Spotrebitelia chcú udržateľnosť, ale nechcú byť zavádzaní.Innova Market Insights poznamenáva, že od roku 2018 sa environmentálne tvrdenia ako „uhlíková stopa“, „redukované balenie“ a „bez plastov“ na obaloch potravín a nápojov takmer zdvojnásobili (92 %).Nárast informácií o udržateľnosti však vyvolal obavy z neoverených tvrdení.„Aby sme ubezpečili spotrebiteľov, ktorí sú ohľaduplní k životnému prostrediu, za posledných niekoľko rokov sme zaznamenali nárast ponuky produktov, ktoré využívajú emócie spotrebiteľov pomocou „zelených“ tvrdení, ktoré nemusia byť nevyhnutne podložené,“ povedal Aiyar.„V prípade produktov, ktoré majú overiteľné tvrdenia o konci životnosti, budeme pokračovať v práci na riešení neistoty spotrebiteľov v súvislosti so správnou likvidáciou takýchto obalov, aby sme podporili efektívne nakladanie s odpadom.“Environmentalisti očakávajú „vlnu žalôb“ po oznámení OSN o plánoch na vytvorenie globálnej zmluvy o znečistení plastmi, zatiaľ čo regulačné orgány zasahujú proti falošnej reklame, keďže požiadavky veľkých spoločností na čistenie plastového odpadu sa zvyšujú.Nedávno boli spoločnosti McDonald's, Nestle a Danone nahlásené, že nedodržali francúzske ciele zníženia plastov podľa zákona o „povinnosti bdelosti“.Od pandémie COVID-19 spotrebitelia uprednostňujú plastové obaly.
Kvôli hygienickým požiadavkám súvisiacim s pandémiou sa antiplastové nálady ochladili.Európska komisia medzitým zistila, že viac ako polovica (53 %) tvrdení o produktoch hodnotených v roku 2020 poskytla „vágne, zavádzajúce alebo nepodložené informácie o environmentálnych charakteristikách produktu“.V Spojenom kráľovstve Úrad pre hospodársku súťaž a trhy skúma, ako sa predávajú „zelené“ produkty a či nie sú spotrebitelia zavádzaní.Trend greenwashingu však tiež umožňuje čestným značkám poskytovať vedecky overené vyhlásenia a získať podporu od transparentných a regulovaných mechanizmov, ako sú plastové kredity, pričom niektoré naznačujú, že sme vstúpili do „sveta po LCA“.Svetoví spotrebitelia čoraz viac požadujú transparentnosť tvrdení o udržateľnosti, pričom 47 % chce vidieť vplyv obalov na životné prostredie vyjadrený v skóre alebo stupňoch a 34 % tvrdí, že zníženie skóre uhlíkovej stopy by pozitívne ovplyvnilo ich rozhodovanie o kúpe.
Čas odoslania: 30. júla 2024